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5种影响转化率的网页设计

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  至少可以说,现代网页设计引人注目。如今的设计师拥有无数工具和技巧,可以充分发挥某个品牌及其网站的优势。这些工具和设计风格预计将随着包括丰富的动画,视差滚动,视频,电影照片,交互式动画和创新导航在内的设计而越来越流行。所有这些都是以用户的名义设计的,以使其更加有趣,令人兴奋和富有创意。

  但是,在这里一定要小心。最终的设计可能很漂亮,但可能没有电子商务网站正在寻找的结果。让消费者访问网站并与之交互并不等同于将他们转化为客户,并且网站设计中的一些最新趋势可能正在阻碍这些转化。

  这并不是说要进行销售的网站不应具有吸引人的设计。相反,引人入胜的设计对于提高转化率可能非常有用。但是在很多情况下,对于客户而言,要了解网站的目的并进行实际购买的过程实在太多了。如果您打算建设企业官网,则应避免一些重要的事情。

 

  太多插件

  网页设计中的插件非常酷。他们可以为原本平淡无奇的网站带来一些令人兴奋的新功能和设计。整个网络上还为Web设计人员提供了许多令人难以置信的免费插件集合,这使得包含这些插件的过程变得非常轻松。但是,托管网站中的太多插件不利于加载时间。

  网站加载速度对于消费者而言极为重要。根据研究,任何加载时间超过3秒的网站都将面临79%的放弃率。此外,其中有44%的放弃者会告诉他们的朋友也避免使用该网站。结果是大约40%的客户流失,仅仅是因为网站加载速度太慢。换句话说,当您的网站中的插件太多时,其效果与转换相反。

 

  设计太多,文字太少

  尽管网站结构的样式,图像,颜色,导航和其他元素在吸引客户注意方面非常重要,但不应掩盖文字。通过告诉客户下一步该怎么做,您的副本是驱动客户采取行动所不可或缺的。该副本不应成为您网站总体设计中的事后思考。

  最重要的是,设计绝不应掩盖号召性用语。最强大的CTA措辞很好,并且设计出色,与周围的网站结构完美契合。设计应引至CTA,然后强文本将促使人们采取行动。

 

设计太多,文字太少的网站页面

 

  分散注意力的动画

  目前,网页设计的最新趋势是,最丰富的动画和交互式图形需要用户参与并使其着迷于设计。这是网页设计的一个很好的方向,但是它带有一些重要的注意事项。最值得注意的是,警告网页设计师要警惕分散注意力的图像。

  当这些图像开始接管网站时,会导致混乱和混乱的感觉,而消费者通常不会将其与专业业务往来联系在一起。一定要尝试动画来增加静态站点的生活和运动,但是要谨慎使用这些图像,并且不要让它们掩盖页面的目的。

 

  不寻常的导航

  尽管每个网站都应该努力争取个性化,但是为了在网络上创建统一的用户体验,有些事情应该改变不大。这些经验之一就是网站的导航。作为习惯的养成,用户可以在网站顶部或弹出式侧边栏的左侧或右侧看到引起人们注意的地方。如果不存在,则会导致沮丧并增加跳出率。

  现代设计师经常沉迷于创建时尚的设计,以至于隐藏了导航。该网站可能看起来不错,但是此缺陷可能会导致用户完全放弃该网站。大多数消费者对在不了解其目的的网站上花费时间没有兴趣。

 

  大量图像

  如您所知,图像是成功设计网站的基础。大脑处理图像的速度比处理文本的速度快约60,000倍,这使得它们对于出色的网站设计而言非常宝贵。但是,即使是这些功能强大的Web设计辅助工具也存在局限性,尤其是在尺寸方面。

  通常,网站副本背景中的单个大图片可以非常有效地吸引人们的眼球并使文本脱颖而出。但是太多的这些图像只会导致分心。

 

图像太多的网站页面

 

  此外,海量图像很难转换成移动设备的小屏幕,并且随着世界对移动网络使用率的提高做出响应,必须将图像保持在可管理的尺寸上,以免造成扭曲,从而增加客户弃用率。

  这里的要点不是说现代设计不好。相反,现代设计的要素是不可思议的工具,可用于吸引更广泛的受众并创建引人注目的网站。但是,与现代设计元素相违背可能会导致品牌标识丢失和转换次数减少。最终目标是最终在出色的设计和更好的转换之间取得平衡。

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